不同教輔類產(chǎn)品，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷的平衡點是多少？
數(shù)字印刷作為21世紀(jì)初嶄露頭角的一項先進(jìn)印刷技術(shù)，充分彰顯了現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)印刷工藝的深度結(jié)合。該技術(shù)摒棄了傳統(tǒng)制版流程，通過印前系統(tǒng)將數(shù)字化的圖文信息直接傳輸至數(shù)字印刷機(jī)，實現(xiàn)了高效印刷。數(shù)字印刷不僅支持從單份至多份、從簡單文本至復(fù)雜圖像的快速、優(yōu)質(zhì)輸出，更能迅速響應(yīng)市場，滿足小批量、多樣化的印刷生產(chǎn)需求。數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，無疑為印刷行業(yè)帶來了前所未有的變革。
本文將通過對傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷方式的成本比較，探討兩種技術(shù)在不同教輔類產(chǎn)品印刷應(yīng)用場景的優(yōu)勢和局限性。
傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷在書刊印刷中的成本對比
在本文的討論中，傳統(tǒng)印刷價格依據(jù)傳統(tǒng)工藝分段計價標(biāo)準(zhǔn)（國內(nèi)相對平均水平）計算，數(shù)字印刷價格依據(jù)國內(nèi)某知名企業(yè)報價標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字印刷通常遵循A4標(biāo)準(zhǔn)印制尺寸，即A5、D32、T32、32開本的印制費用按A4標(biāo)準(zhǔn)半價結(jié)算，而D16、16、T16開本則按A4標(biāo)準(zhǔn)全額結(jié)算，不存在中間結(jié)算檔位。因此，數(shù)字印刷成本變化呈現(xiàn)出階梯式特點。
以正16開，封面157g/m2銅版紙，單面4色印刷，正文70g/m2雙膠紙，單色（黑白）印刷，膠訂，10個印張，100冊為例，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷成本組成如表1。
本文后續(xù)數(shù)據(jù)均以此方式進(jìn)行計算。如圖1，傳統(tǒng)印刷的單位成本隨著印刷數(shù)量的變化呈現(xiàn)出顯著變化趨勢。而在特定印數(shù)范圍內(nèi)，數(shù)字印刷的成本則保持相對穩(wěn)定，直至達(dá)到某一臨界點才會發(fā)生顯著的跳躍性變化。在深入探究過程中，我們對價格函數(shù)的變化進(jìn)行了延展性測算，結(jié)果顯示在變化過程中存在兩個成本交點。
圖1 正文單色圖書成本變化
具體而言，正文單色圖書在印數(shù)達(dá)到394冊時，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的成本首次相交。當(dāng)印數(shù)低于394冊時，數(shù)字印刷的成本明顯低于傳統(tǒng)印刷成本。然而，由于數(shù)字印刷成本的階梯式特性，當(dāng)印數(shù)達(dá)到512冊時，兩者成本再次達(dá)到平衡。因此，在印數(shù)低于500冊范圍內(nèi)，數(shù)字印刷成本優(yōu)勢相對顯著。
如圖2，正文雙色圖書的成本交點為408冊和594冊，因此在印數(shù)低于600本時，數(shù)字印刷的成本相對優(yōu)勢更大。
圖2 正文雙色圖書成本變化
對于彩色圖書，當(dāng)印數(shù)達(dá)到363冊和604冊時，數(shù)字印刷成本效益開始凸顯，特別是當(dāng)印量控制在600冊以內(nèi)時，數(shù)字印刷的成本優(yōu)勢更為顯著，如圖3。這意味著，在這種情況下，選擇數(shù)字印刷會更經(jīng)濟(jì)。
圖3 正文彩色圖書成本變化
從雙色和彩色圖書的單位成本曲線中我們發(fā)現(xiàn)，由于數(shù)字印刷成本的階梯式變化，在第一次數(shù)字印刷成本超過傳統(tǒng)印刷成本后，兩者的成本曲線隨著印數(shù)增加仍有可能再次相交。從曲線的走勢來看，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)成本逐漸降低，數(shù)字印刷可適用印數(shù)范圍將不斷擴(kuò)大。
在滿足小批量印刷需求時，數(shù)字印刷的價格優(yōu)勢明顯。此外，數(shù)字印刷還有其他優(yōu)勢，如流程更為簡化，不僅節(jié)省了時間，還減少了可能出現(xiàn)的錯誤。這對于那些需要快速印刷和分發(fā)圖書的出版社和作者來說，是利好的。此外，數(shù)字印刷具有修改和調(diào)整便捷性的顯著優(yōu)點，為出版社和作者提供了更大的靈活性和效率。在傳統(tǒng)印刷中，一旦印制完成，修改就變得困難和昂貴。因此，數(shù)字印刷在小批量圖書印刷市場上更受歡迎。
傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷在不同應(yīng)用場景中的探究
由上文可知，對于以16開膠裝書為主的教育類產(chǎn)品，當(dāng)印數(shù)低于600冊時，數(shù)字印刷有較大的成本優(yōu)勢。教育類產(chǎn)品根據(jù)印數(shù)可以大致分為超短版、短版和批量3類。根據(jù)這3類產(chǎn)品特性，深入探究不同印刷技術(shù)的應(yīng)用場景。
01超短版產(chǎn)品
以本社產(chǎn)品為例，超短版產(chǎn)品的需求主要源于制作樣書送審環(huán)節(jié)，編輯和作者需依賴成品樣作為批量印制決策的參考。此類需求顯著特點為高質(zhì)量、快速出貨，并須具備即時修改、即時發(fā)貨的能力，且印數(shù)通常不超過600本。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，此類產(chǎn)品極為契合數(shù)字印刷。
數(shù)字印刷允許產(chǎn)品內(nèi)容根據(jù)客戶需求進(jìn)行靈活增減和重組，讀者甚至能自主選擇封面色彩、正文字體、字號大小等個性化設(shè)置，在生產(chǎn)過程中無須依賴固定印版，而是依托計算機(jī)系統(tǒng)中的數(shù)字式整頁版面，通過數(shù)字式指令精準(zhǔn)控制輸出內(nèi)容。
02短版產(chǎn)品
在教育類產(chǎn)品的發(fā)行過程中，時常會遭遇小規(guī)模印刷的加印補(bǔ)貨需求，其數(shù)量通常在數(shù)十至數(shù)百冊之間。在數(shù)字印刷技術(shù)普及之前，此類需求的成本控制已成為印刷行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。補(bǔ)貨的時效性至關(guān)重要，但低印數(shù)往往會導(dǎo)致成本上升。多數(shù)出版社和印企為確保業(yè)務(wù)穩(wěn)定，不得不選擇立即印刷。參照上述數(shù)據(jù)，數(shù)十冊圖書的傳統(tǒng)印刷單價成本極高，且此類情況在一個生產(chǎn)季度內(nèi)可能多次出現(xiàn)。因此，有效管理短版產(chǎn)品，特別是長尾產(chǎn)品的成本，顯得尤為重要。
數(shù)字印刷憑借數(shù)字化生產(chǎn)流程、媲美傳統(tǒng)膠印的印刷質(zhì)量，以及在低印數(shù)圖書上展現(xiàn)出的顯著成本優(yōu)勢，對降低長尾圖書印制成本、實現(xiàn)按需定量生產(chǎn)以減少庫存、支持遠(yuǎn)程印制以及降低物流支出等方面，均發(fā)揮了實質(zhì)性的作用。
03批量產(chǎn)品
在批量產(chǎn)品上，傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢顯得尤為突出。在成本上，最大的不足之處在于制版費用需平均分?jǐn)偟矫勘緯希瑢?dǎo)致在印數(shù)發(fā)生變化時，傳統(tǒng)印刷成本隨之發(fā)生變動。特別是教輔類產(chǎn)品的印數(shù)有時達(dá)到上萬本，在這種情況下，傳統(tǒng)印刷在成本、速度和質(zhì)量方面比數(shù)字印刷更具優(yōu)勢。
傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的結(jié)合仍是當(dāng)前市場的主基調(diào)
從前文論述可以洞察到，當(dāng)前數(shù)字印刷在很大程度上緩解了出版印刷行業(yè)長期面臨的一些核心難題和痛點。然而，盡管數(shù)字印刷在某些方面取得了突破性的進(jìn)展，傳統(tǒng)印刷在處理大批量印刷任務(wù)，尤其是有明確計劃和安排的印刷工作方面，依然保有其獨特的、無可替代的優(yōu)勢。這主要體現(xiàn)于傳統(tǒng)印刷在長期實踐中積累的豐富經(jīng)驗，以及其所具有的高效、穩(wěn)定和可靠的印刷能力。
我們在討論印刷技術(shù)的實際應(yīng)用時，不應(yīng)僅僅局限于數(shù)字印刷在生產(chǎn)超短版和短版產(chǎn)品時所展現(xiàn)出的卓越性能和效率，還需要考慮到在我國當(dāng)前印刷業(yè)整體規(guī)模依然十分龐大，傳統(tǒng)印刷技術(shù)在滿足大規(guī)模、計劃性印刷需求方面所發(fā)揮的巨大優(yōu)勢。傳統(tǒng)印刷憑借其穩(wěn)定的印刷質(zhì)量和成本控制，以及成熟的供應(yīng)鏈管理，仍然在許多領(lǐng)域占據(jù)著不可或缺的地位。
印刷技術(shù)的演進(jìn)本質(zhì)上是市場需求驅(qū)動下的行業(yè)自我迭代和升級。因此，我們應(yīng)當(dāng)積極地響應(yīng)市場需求，將市場需求作為我們行動的指南針，精準(zhǔn)地找到各種印刷技術(shù)的優(yōu)勢，在這些優(yōu)勢領(lǐng)域內(nèi)尋求平衡。我們需要不斷地探索和實踐，以期在滿足日益多樣化、個性化印刷需求的同時，也能兼顧印刷成本和效率，推動我國出版印刷行業(yè)的整體進(jìn)步和繁榮。
作者：湖南教育出版社 張志濤
